音毫无可比性。 抖音正是美团当下在本地生活领域最强劲的对手，双方争夺的焦点在到店业务。 一方面，这块业务利润丰厚，所以，商家在投流上资金充沛。另一方面，到店不像外卖那样需要骑手履约，而这一块恰恰是抖音在本地生活领域最大的短板。 当前，使用抖音和美团本地生活直播效果最好的商家就是麦当劳、星巴克这样门店遍布全国的SKA。 星巴克抖音直播截图 美团核销率高的优点还没完全体现出来，当它进一步用自己的直播流量浇灌本地商家的时候，它和抖音之间的战役才是见分晓的时候。 拥有互联网行业最强商分团队的美团在决策上一向格外谨慎，例如，在社区团购这种它资源禀赋很好的细分领域，美团在起跑上都大幅落后拼多多。 而关于直播的决策同样如此。美团在年开始就小范围测试了直播业务，但商分团队当时在论证中发现美团老用户已经养成了下单即走的习惯，而且自己确实也缺乏内容基因。 可是，抖音的冲击让应激反应压倒了冷静的分析。 去年，抖音到店业务的总成交额一度
光年之外”又因身体原因退
有关。 随着视频号的大力推广，抖音不得不调低一度很高的信息流广告比例，而且也对仅有的广告仔细核算投资回报率。本地生活广告的覆盖范围明显不如面向全国的直播电商，所以份额也WhatsApp 数据遭到了打压。 经过一段时间的摸索，美团直播相关团队的士气也比去年更加旺盛。去年的时候，没有内容基因的他们在面对亿日活的抖音时，心态是悲观的。 但他们逐渐发现，抖音在本地生活领域并不能为所欲为，美团的反击逐渐收到了效果。从今年开始，美团已经把同一门店在抖音和美团的交易额比例纳入了销售人员的考核当中。 疫情封控的解除也让竞争形势更有利于美团。对于大部分线下门店来说，在抖音上打广告引流毕竟是价格高昂的操作。在当初的疫情中，这样推广纯属无奈之举。但现在人们又在线下活跃起来了，很多商家就失去了在抖音上推广的动力。 在到店业务稳住之后，短期看起来美团在本地生活领域已经基本稳住了。抖音在酒旅上的发展远低于自身的预期，正如美团用了很多年依然没有打穿携程一样，初来乍到的抖音也很难把酒旅的供给从美团手里抢过来。 三、玩命抢用户时长，要成为超级APP 除了直播，美团还在流量争夺的其他方面积极补课。 前几天引起市场多方关注的，便是大热游戏《原神》在美团用户界面上出现了云游戏入口。 和之前为了提高打开率的休闲类轻游戏不同，重度游戏《原神》的目的就是为了提高用户时长。 虽然美团《原神》的游戏体验明显不如APP《原神》，但毕竟开启了头部互联网APP接入重度游戏的先河。 美团防住抖音
时间的摸索，美团直播相关团
游戏不同，重度游戏《原神》的目的就是为了提高用户时长。 虽然美团《原神》的游戏体验 中国目录 明显不如APP《原神》，但毕竟开启了头部互联网APP接入重度游戏的先河。 美团防住抖音 美团App截图 此前，无论是美团自己，还是淘宝、支付宝，京东、拼多多，都是一些麻将、扑克、消消乐之类的小游戏。 除了给用户出现《原神》这样的第三方游戏，美团曾在年初放出了大量游戏方面的招聘岗位。刚刚创立“光年之外”又因身体原因退出的美团老将王慧文当年轻描淡写地说：“我就试试，别多想。” 从软著登记情况看，美团从年开始在游戏领域发力，当年登记了超过个软著。通过这些游戏，美团能达到用户留存、减少竞品使用时间的目的，同时游戏中积累的金币可以换取美团红包，游戏中随处可见的黄色袋鼠和外卖等题材也在强化着美团的品牌认知。 除了游戏，美团还上线了“小说赚钱”栏目。顾名思义，用户看小说的时间越长，能够获得的金币就越多。除了看小说能赚金币，刷美团短视频、浏览美团钱包、美团打车等
